今天互联网上最高效的变现模式还是「售卖流量」，这一点改变不大。
即便众多的内容付费和知识付费供应商走得不错，但是他们的收入规模还是没有办法和「流量供应商」相比的。
微博广告是不会消失的
在微博和头条系的比拼上，对流量的控制、售卖成了两家营收的主要差距原因。
根据微博2018年 Q2 的财报显示：季度总收入4.266亿美金，其中3.699来自广告收入，与头条系产品一致，广告是公司收入的最大来源
讲到具体内容上，微博对流量的售卖做了众多调整优化：
- KA：ARPU还在上升，品牌营销效果受认可。
- 从年初开始，微博的策略是提升ARPU，这季度yoy ＋50%，
- 主要通过品牌营销做showcase，提高广告主的预算。
- SME：eCPM和ad engagement rate还在提升，但增速落后于KA，优化方式主要包括：
- 新增广告库存，开发视频／推荐流／正文页等广告位置，但仍需要时间让客户接受广告形态。
- 优化算法匹配的精准度，更加个性化的广告推荐系统，提升转化率。
- 扩大广告客户规模，寻找高价值细分领域广告主，提供针对性的营销方案。
当然，对于用户来说，优化广告算法最直接的反应，就是看到的广告更多了。
这也不难理解为什么会有那么多文章抱怨，微博广告，请站着把钱挣了！-虎嗅网。甚至于「加点广告怎么了」成了王高飞的评论梗。
用户需要习惯广告，在没有更多的大规模变现方式出现前，广告是最好的方式。
类似这样的信息流中插广告就不会消失，甚至会越来越多，多到评论流中也会出现广告。
不过，流量售卖也有优劣之分
微博对流量的精细售卖做的太差劲了，最直观的影响就是，用户看到的广告大多和自己无关，甚至是自己厌烦的。
这里面自然有人的心理反感在作祟，但更多的是微博商业部门的问题，不能更细化用户画像，将投放做精准。
在微博广告平台的介绍页面上，「广告主私有人群」「微博定制人群」「第三方数据市场人群」成为其标榜的特点，可对于业内人来说，这基本是每个平台的标配了。
以头条系西瓜视频智能广告产品来讲，微博的似乎并没有什么优势。
头条系产品也许是将流量生意做到极致的一家公司了。
可惜的是，我现在还不能明说头条的流量是怎么做的。。